Aflați Numărul Dvs. De Înger
Proiectat de Wenzdai Figueroa
La fel ca „revitalizant”, „hrănitor” și „luxos”, „natural” a devenit unul dintre cele mai comune cuvinte cheie de marketing care guvernează industria frumuseții.
Din păcate, nu există nicio organizație însărcinată cu stabilirea unei reguli dure și rapide pentru ceea ce înseamnă cu adevărat „natural”. Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente (FDA) are nu a definit niciodată termenul nici nu a stabilit o definiție de reglementare pentru aceasta în produse cosmetice .
Înțeles: Dacă a raport de analiză a pieței indică faptul că dimensiunea pieței produselor cosmetice naturale a fost de aproximativ 34,12 miliarde de dolari în 2018, cât de exact definesc toate acele companii „naturale”? Mai important, sunt definițiile lor adecvate, sigure și consecvente?
Răspunsul se bazează pe părerea ta, mai mult decât crezi.
Model de elita cavaler de Craciun
1. Recunoașteți că o companie poate folosi definiții diferite de „natural” decât dvs.
„Din păcate, termenii precum„ natural ”și„ organic ”sunt adesea de marketing - atât de multe mărci susțin în mod fals că sunt naturale și organice, așa că elimină sensul”, spune Angelina Umansky, proprietarul San Francisco's Spa Radiance .
Pentru Jenn Harper, fondator și CEO al companiei de cosmetice indigene deținută și fondată, Cheekbone Beauty Cosmetics Inc , evitarea folosirii cuvintelor precum natural sau curat a fost intenționată, cel puțin la început. „La începutul călătoriei noastre de sustenabilitate, pe cât posibil, am încercat să nu folosim cuvântul„ natural ”sau„ curat ”din cauza tuturor concepțiilor greșite și a lipsei de reglementare.”
Michelle Connelly, vicepreședintă de merchandising și planificare la un magazin de cosmetică curat Cred că , spune că Credo a creat standarde specifice pentru produsele pe care le transportă din cauza absenței reglementărilor industriale generale.
„Este destul de obișnuit ca comercianții cu amănuntul să aibă o listă„ liberă de ”sau o listă de substanțe restricționate, iar Credo nu diferă de al nostru Lista de ingrediente murdare ”, Spune Connelly.
„Dar ceea ce am făcut, pentru a merge chiar mai departe, este să creăm Cred că Clean Standard 'Folosind Lista noastră murdară ca bază și adăugând straturi operaționale: documentația ingredientelor, inclusiv declarații de compoziție, urmând procese de fabricație bune și definiții clare ale termenilor „naturali” și alți termeni. ”
„La Credo, ingredientele„ naturale ”provin din surse naturale (nu sintetice). Aceasta înseamnă că pot fi găsite în natură în aceeași formă sau în mare parte aceeași formă chimică ca ingredientul produsului (de exemplu, uleiuri din semințe de fructe, argile, uleiuri esențiale) ”, spune Connelly.
Multe companii le place să folosească sinonimul natural cu curat sau netoxic, dar nu este același lucru.
2. Creați-vă propria definiție naturală, curată sau organică - și folosiți-vă propriul ghid ca instrument de măsurare
Jackie Johnson, gazdă a Natch Beaut Podcast , spune că se bazează pe autoeducare și pe valorile personale atunci când decide dacă un produs sau o marcă își îndeplinește standardele de „natural”.
„Cuvântul este cu siguranță aruncat foarte mult”, spune ea. „Nu există nicio reglementare cu privire la cuvântul„ natural ”pe o etichetă, așa că o iau cu un bob de sare. În primul și în primul rând, caut valorile, practicile, proprietarii și prostia generală a companiei. Pentru mine, „natural” reprezintă vegan, fără cruzime și ecologic (durabil și etic). ”
Dacă ajungeți să cumpărați de la mărci care sunt renumite pentru practicile de spălare verde sau neetice, banii dvs. vor spune acelor mărci că „natural”lucrărica un cuvânt la modă mai degrabă decât ca un instrument de măsurare util pentru nevoile dumneavoastră.
Pentru Kimberly J. Smith, fondator și curator șef al Marjani Beauty , un site de cumpărături de comerț electronic creat pentru femei de culoare, spune ea, „Prima întrebare pe care mi-o pun este: Este acest produs„ sigur ”? Multe companii le place să folosească sinonimul natural cu curat sau netoxic, dar Nu este la fel .
„Mă uit și la cine și cum este comercializat un produs. Se știe că produsele care conțin ingrediente foarte toxice sunt destinat femeilor negre la o rată disproporționată . Deci, în calitate de consumator de frumusețe și proprietar de afaceri de frumusețe, este important pentru mine să merg dincolo de cuvinte cheie, tendințe și experți „sociali”, spune Smith, încurajând clienții să facă același lucru. „Cumpăr produse eficiente, durabile, etice, netoxice de la mărci care îmi susțin comunitatea.”
3. Fii atent la mesajele „anti-chimice” și la spălarea verde
După cum am menționat anterior, naturalul nu este sinonim cu siguranța. Dacă sunteți alergic la un anumit ingredient, puteți fi foarte alergic la acel ingredient în contextul unui „natural” sau chiar al unui Produs „hipoalergenic” .
Chiar și ingredientele naturale obișnuite, cum ar fi uleiurile esențiale de lavandă și arbore de ceai, au fost legat ca potențiali perturbatori endocrini.
Corelarea nu înseamnă, totuși, cauzalitatea și nici nu înseamnă că un produs nu este sigur. Toxicitatea este adesea măsurată prin cantitate. De exemplu, apa este bună pentru tine, dar te poți hidrata și obține intoxicație cu apă .
ce este o fată de rebound
Iată câteva întrebări care vă vor ajuta să ghidați și să identificați mesaje sau fapte înșelătoare:
4. Căutați mărci care promovează transparența, în spatele și în fața liniei de producție
„Credo-ul permite atât ingrediente sintetice derivate natural, cât și sigure, pe lângă cele naturale, iar majoritatea produselor noastre pe care le transportăm sunt în primul rând naturale și derivate natural”, spune Connelly.
„[Îi stimulăm] pe toți partenerii noștri de marcă să dezvăluie pe deplin componentele„ parfumului ”lor, care este protejat de secretul comercial. Dar acest secret comercial a perpetuat multă neîncredere a consumatorilor. Cerem ca, mai degrabă decât să păstrăm proprietățile ingredientelor - care a fost mult timp standardul - sărbătorim mărcile noastre care le vor clasifica în mod clar pentru clienții noștri (uleiuri esențiale, naturale, derivate natural, sintetice etc.). ”
Harper a început, de asemenea, să folosească cuvinte-cheie de frumusețe cu o latură de transparență și comunitate - și un context suficient (a spus că compania ei optează în general pentru termenul „curat” versus „natural”).
„Pe măsură ce dezvoltăm noi produse, ne-am schimbat ușor tonul”, spune ea, citând transparența ca fiind cel mai eficient mod de a ne conecta cu clienții. „Cuvântul„ natural ”este ușor consumat de consumatorul de frumusețe. Indigenii au împărtășit întotdeauna povești pe cale orală [...] din generație în generație. Pe baza acestei metodologii, ne împărtășim călătoria pe platformele noastre de socializare și discutăm în mod deschis dezinformarea și declarațiile de marketing generale. Comunitatea noastră este cu adevărat informată. ”
„Suntem cu adevărat deschiși cu privire la călătoria pe care o parcurgem - toate produsele noastre sunt sigure, dar nu toate îndeplinesc o definiție„ naturală ”sau„ curată ”, așa cum este definită de marca noastră, care folosește Credo și Sephora ca ghiduri”, spune ea. „Nu vrem să facem parte din denigrarea ingredientelor perfect sigure și eficiente”.
5. Votul cu portofelul dvs. ar putea ajuta la modelarea industriei frumuseții naturale
În timp ce companiile și corporațiile pot încerca să le spună consumatorilor ceea ce este „natural” și ce nu, la sfârșitul zilei, clienții de frumusețe joacă un rol mic în a-și da seama. Dacă ajungeți să cumpărați de la mărci care sunt renumite pentru practicile de spălare verde sau neetice, banii dvs. vor spune acelor mărci că „natural”lucrărica un cuvânt la modă mai degrabă decât ca un instrument de măsurare util pentru nevoile dumneavoastră.
'Există atât de multe produse acolo și, cu toate informațiile disponibile, nu mai există nicio scuză pentru a cumpăra doar un articol', spune Johnson. „Am promis să știu de unde provin produsele mele și cine și ce susțin atunci când le cumpăr. Eu îl numesc „votând cu portofelul meu.” Vreau să susțin companiile indie deținute de femei care împărtășesc aceleași pasiuni, iar dulapul meu de baie a primit o transformare bazată pe valoare. ”
În timp ce votați cu portofelul dvs. este modul în care faceți cunoscut faptul că un brand îndeplinește standardele dvs. de siguranță personală, morală și etică, nu este singura modalitate de a vă susține.
Urmărind mărci în care credeți pe rețelele de socializare, împărtășind informații cu prietenii și familia și apelând la companii despre care credeți că nu își respectă promisiunile, puteți face o diferență în domeniu și puteți contribui la ridicarea abordărilor oneste ale frumuseții „naturale”.
