Aflați Numărul Dvs. De Înger
Știri Greatistexaminează și explică tendințele și studiile care fac titluri în fitness, sănătate și fericire. Consultați toate noutățileAici.
Dove a primit multă atenție săptămâna aceasta când a lansat un nou atac asupra mass-media care ar putea contribui la imagini ale corpului negative ale femeilor. Compania a creat un buton că se presupune că a făcut modele & rsquo; strălucirea pielii, dar de fapt a șters toate modificările din Photoshop, readucând imaginea la versiunea originală. Acum, ei iau un demografic complet nou, a cărui imagine de sine poate fi la fel de deteriorată: bărbații.
În această săptămână, Dove lansează o campanie publicitară de televiziune nou-nouță pentru linia de îngrijire a pielii Men + Care, care include vedete precum Dwayne Wade, care împărtășesc povești despre paternitate. Campania, & ldquo; Momente reale , & rdquo; va rula prin turneul de baschet NCAA, ajungând chiar și la cei mai sportivi tipi care s-ar putea să nu-și acorde prioritate sănătății și frumuseții. Este un efort de a înlocui stereotipurile bărbaților ca tătici, bărbați macho sau bărbați nebuni cu fete cu reprezentări mai pozitive și mai realiste ale oamenilor cărora le pasă de familiile lor. .
modalități de a scăpa singur din punct de vedere sexual
Care este afacerea?
Anunțurile se referă în principal la tatăl care își petrece timp de calitate cu copiii lor. Într-o reclamă, Wade (o stea din Miami Heat) devine „pompat”. ridicându-și copiii care scârțâiau și aruncându-i în piscina familiei; într-un altul, analistul de baschet ESPN Jay Bilas îi învață fiicei sale cum să conducă.
Reclamele nu sunt primele care se concentrează pe paternitate sau despre ceea ce este amuzant. Dar „Momente reale” campania oferă o voce bărbaților și femeilor care se opun modului în care tatii sunt de obicei descriși în mass-media populară. De cele mai multe ori, spune compania , tăticii sunt descriși ca fiind total lipsiți de experiență în comparație cu mamele. Între timp, anunțurile pe care tatăl nu le prezintă șoferilor de mașini sport cu abs de 6 pachete sau băieți care încearcă cu disperare să cucerească femeile . Campania se adresează bărbaților cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani, care simt că au evoluat după aceste stereotipuri (sau nu li se potrivesc niciodată).
de ce îmi cade părul atât de mult
De ce contează
Momentele reale „ldquo” campania nu este primul efort al lui Dove pentru a îmbunătăți portretizarea bărbaților în mass-media. Din 2012, Dove a sponsorizat anual & ldquo; Summit-ul tatălui 2.0 , & rdquo; unde discuția se concentrează adesea pe reprezentările negative ale tăticilor la televizor. Mulți dintre acești bărbați spun că sunt la fel de competenți ca mămicile și își asumă adesea o responsabilitate internă mai mare, contrar a ceea ce reclamele ar vrea să credem . (Amintiți-vă, de exemplu, a Reclama Doritos care a fost difuzat în timpul Super Bowl din 2013, în care un tată și prietenii lui tâmpiți au ajuns să îmbrace rochii în timp ce mâncau gustarea brânză.)
Dove este cu greu singur în eforturile sale de a combate efectele stereotipurilor. Cercetătorii găsesc asta majoritatea bărbaților reacționează negativ la imagini ale masculinității ideale. & rdquo; Poate ca răspuns, organizații precum Standyourground.com si Rețeaua de știri Activism pentru bărbați au boicotat produse de la mărci care prezintă & ldquo; masculin & rdquo; publicitate. Există chiar și un întregul site web dedicat mulțimii de reclame care prezintă „prost” bărbați.
Campania publicitară Dove sugerează, de asemenea, că bărbații sunt din ce în ce mai preocupați să aibă grijă de corpul lor și de aspectul fizic la fel ca femeile - chiar dacă piața produselor de înfrumusețare pentru femei este mult mai mare. În general, campania indică acest lucru bărbații pot fi mai puțin interesați să se conformeze unui stereotip sau altului , și mai interesați să fie doar ei înșiși, oricine ar fi.
Observați stereotipuri negative ale bărbaților în mass-media? Credeți că campania publicitară Dove va ajuta la combaterea lor? Spuneți-ne în comentariile de mai jos sau trimiteți un tweet pe autor direct la @ShanaDLebowitz .
